Como criar apresentações impactantes?

Quando entrei para a faculdade de Design, há mais de 16 anos, tinha somente ideia que gostaria de trabalhar com desenho, propaganda ou algo do tipo. No início, tínhamos aulas de arte, filosofia, antropologia, fotografia, enfim, elementos importantes para a formação, mas que ainda não delineava como seria atuar como um profissional da área.

Foi quando conheci o livro "Design para quem não é Designer", que deveria se chamar "Design para Todos", da educadora e escritora referência em design e tecnologia, Robin Patricia Williams, que demonstra de maneira simples e direta alguns princípios de planejamento visual em projetos, seja para leigos ou para profissionais.

Esse planejamento é essencial porque afeta diretamente nossa percepção em relação ao que vemos ou sentimos, pois são fenômenos psicofisiológicos que vivenciamos a cada momento de nosso dia a dia e são estudados por um conceito denominado "Gestalt", mas que aprofundarei em outro momento.

Os princípios que influenciarão diretamente no planejamento gráfico e diagramação de qualquer projeto, seja ele um receituário médico, uma página de revista, uma sinalização, uma apresentação ou mesmo este texto, são:

Proximidade

Na proximidade, os elementos com relação entre si devem ficar próximos e os que não possuem relação devem ficar distantes. A ideia é criar uma unidade visual entre os elementos que se relacionam, com o propósito de organizar e facilitar o entendimento.

Perceba na imagem, que os nomes das cidades apresentam as mesmas características de formatação, como tamanho, distância, alinhamento e cor, assim como os quilômetros.

Alinhamento

No alinhamento, todo elemento na página deve manter uma relação com algum outro elemento na página ou no espaço. O alinhamento é mais do que simplesmente escolher entre um lado ou centralizar os elementos no Word, mas sim relacioná-los.

Perceba na imagem, que os blocos de textos mantêm relação organizada com a pagina, seja alinhados à esquerda ou à direita, para dar mais dinamismo.

Repetição

Na Repetição é que se dá a consistência do material, fazemos relação entre elementos de mesma categoria, mesmo que estejam distantes. Dessa forma, criamos uma hierarquia entre os elementos, facilitando a busca e compreensão.

Perceba na imagem, a relação entre os elementos de mesma categoria nos diferentes sabores, como o nome "Ruffles", o slogan "super onda" e os sabores.

Contraste

No Contraste, conseguimos agregar atratividade ao material e direcionar o interesse do leitor, auxiliando também a formatação da Proximidade e Repetição. Para gerar contraste é preciso diferenciar bem os elementos, com tamanhos diferentes, estilos, cores, textura, direções, ou qualquer recurso que que diferencie o 8 do 80.

Perceba na imagem, o contraste de tamanho das fachadas em relação a qualquer outra placa de sinalização ou cardápio.

Um texto difícil de ler é necessariamente difícil de entender.

Portanto, o objetivo principal aqui é despertar o cuidado que todos devemos ter em nossos projetos, seja uma simples lista de supermercado, uma placa, página de revista, embalagem, fachada de loja ou apresentação mo PowerPoint.

Existem outros fatores que também influenciam na percepção, como fonte, cor, espaço entrelinha, margem, mas o importante é pensar nesses 4 princípios como uma forma de organizar melhor suas informações para que a leitura seja fácil e transmita a mensagem.

Para entender é preciso experimentar, como mencionei em outro texto sobre a valorização das pessoas no trabalho. Então, observe a sinalização de supermercado, páginas de revista ou qualquer informação que o cerca para iniciar a melhorar sua comunicação gráfica em sua empresa e com seus clientes.

Por Murilo Almeida

"O projeto de reposicionamento do grupo Vitae Brasil reconstruiu a alma da empresa, demonstrando propósito para o público a quem se destina e o futuro que almeja construir."

Luis Namura, presidente do grupo Vitae Brasil

"Toda essa mudança nos permitiu fazer diversas aplicações e melhorar nosso sistema de trabalho. Pudemos também atender melhor os clientes e sermos reconhecidos na região por termos um diferencial e um foco."

Elaine Dorotéia, proprietária da Sapucaia Esportes